Marketing Estratégico

Código

01061392

Créditos ECTS

6

Objetivos

1. Compreender e analisar os fundamentos do marketing estratégico e o seu papel na estratégia global da organização;
2. Avaliar ambientes competitivos, mercados e consumidores, utilizando ferramentas de análise estratégica;
3. Definir estratégias de segmentação, targeting e posicionamento alinhadas com os objetivos organizacionais;
4. Conceber propostas de valor e decisões estratégicas de marketing sustentadas por dados e informação de mercado;
5. Formular planos de marketing estratégico coerentes, integrados e orientados para a criação de valor sustentável.

Programa

  1. Introdução ao Marketing
  2. As empresas e o Marketing
  3. O ambiente de marketing
  4. Gestão da Informação de Marketing
  5. Mercados consumidores e comportamento de compra do consumidor
  6. Mercados organizacionais e comportamento de compra organizacional
  7. A segmentação e o targeting
  8. O posicionamento e a diferenciação

Métodos de Ensino

A apresentação dos conteúdos programáticos será realizada com base numa abordagem teórica e teórico-prática, construindo um quadro de referência de base, quer através de explanação, quer de trabalhos de investigação e síntese. Estas metodologias serão complementadas, numa perspectiva de aplicação e análise, com base no estudo de casos e a resolução de problemas. O desenvolvimento de competências será potenciado por estratégias de simulação e de videoformação.

Bibliografia

Bibliografia principal

  • Kotler, P., Armstrong, G. (2021) Principles of Marketing, 18th edition, Pearson
  • Outras referências apresentadas oportunamente durante as aulas.

Bibliografia complementar

  • Kotler, P., Kartajaya, H. e Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons
  • Lendrevie, J., LÉVY, J., DIONÍSIO, P., & RODRIGUES, V. (2015). Mercator da Língua Portuguesa-Teoria e Prática do Marketing. D. Quixote.
  • Disponibilizada durante as aulas

Método de Avaliação