Marketing Estratégico

Objetivos

1. Compreender e analisar os fundamentos do marketing estratégico e o seu papel na estratégia global da organização;
2. Avaliar ambientes competitivos, mercados e consumidores, utilizando ferramentas de análise estratégica;
3. Definir estratégias de segmentação, targeting e posicionamento alinhadas com os objetivos organizacionais;
4. Conceber propostas de valor e decisões estratégicas de marketing sustentadas por dados e informação de mercado;
5. Formular planos de marketing estratégico coerentes, integrados e orientados para a criação de valor sustentável.

Programa

1. Introdução ao Marketing
2. As empresas e o Marketing
3. O ambiente de marketing
4. Gestão da Informação de Marketing
5. Mercados consumidores e comportamento de compra do consumidor
6. Mercados organizacionais e comportamento de compra organizacional
7. A segmentação e o targeting
8. O posicionamento e a diferenciação

Métodos de Ensino

A apresentação dos conteúdos programáticos será realizada com base numa abordagem teórica e teórico-prática, construindo um quadro de referência de base, quer através de explanação, quer de trabalhos de investigação e síntese. Estas metodologias serão complementadas, numa perspetiva de aplicação e análise, com base no estudo de casos e a resolução de problemas. O desenvolvimento de competências será potenciado por estratégias de simulação e de videoformação.

Bibliografia

Kotler, P., Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing, 18th edi3on, Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H. e Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.

Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., & Rodrigues, V. (2015). Mercator da Língua Portuguesa - Teoria e Prática do Marketing. D. Quixote.

Método de Avaliação

• Frequência - 60 %
• Projecto - 40 %