Marketing I

Objetivos

Informação disponível em breve.

Programa

Ao longo desta unidade curricular serão abordadas as principais temáticas de Marketing. Os conteúdos serão lecionados com a seguinte estrutura:

I. O marketing e o processo de marketing

II. O meio envolvente

III. O mercado e os consumidores

IV. A segmentação, o targeting, o posicionamento e a diferenciação

V. O Marketing Mix

Métodos de Ensino

Para se atingirem os objetivos da cadeira é empregue uma combinação de vários elementos: exposição de conteúdos, apresentação de vídeos, discussão de casos de estudo, projetos em grupo e trabalhos escritos. A ênfase colocada nesta combinação de atividades tem como objetivo a compreensão e aplicação dos conceitos apresentados.

Bibliografia

• Kotler, P., Armstrong, G. (2008) Principles of Marketing, Prentice-Hall:New York
• Lindon, Denis; Lendrevie, Jacques; Lévy, Julien; Dionísio, Pedro; Rodrigues, Joaquim; (2004); “Mercator XXI – Teoria e prática do marketing”; Dom Quixote

Método de Avaliação

• Projeto em grupo
• 40.0 %